Foi o que publicou a Targeting Epsilon, recente pesquisa realizada em agosto de 2011 com 5.000 consumidores norte-americanos americanos revelou que 50% deles preferem mala direta do que email, sendo que o resultado vale também para os canadenses
O estudo batizado “The Formula For Success: Preference and Trust”, descobriu que a mala direta continua sendo um dos meios preferidos para receber mensagens de marketing das marcas.Os consumidores simplesmente gostam de receber malas diretas sobre novos produtos.
A pesquisa de 2011 mostra que apesar da reputação de “velha escola” e mídia cara, a mala direta é a escolha principal dos consumidores do Canadá e dos EUA para receber comunicações das empresas em quase todas as categorias variando de saúde, produtos e serviços domésticos, seguros e serviços financeiros, incluindo ofertas de crédito. Também merece nota a descoberta que a preferência por mala direta também abrange consumidores entre 18 e 34 anos de idade.
Destaco também o percentual de consumidores que gostam de receber email sobre novos produtos: 43% (nos EUA). Menor quando comparada aos 59% da mala direta.
Acesse o estudo completo em inglês nestel ink http://printinthemix.com/Fastfacts/Show/50
Créditos ao Fernando Steler pela indicação
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